Média – Publicité – Placement média
Bonjour à tous
Le quotidien La Presse publie aujourd’hui un article fort intéressant sur le placement média signé par le journaliste Paul Journet. Quel rapport avec la pêche me direz-vous? Et bien le placement média est une plaie dans la presse écrite ou électronique qui couvrent la chasse et la pêche au Québec. Le meilleur exemple que j’ai vu depuis des années a été diffusé dans l’émission Expédition Faune. L’animateur Stéphane Gosselin avait comme invité nul autre que M. Mario Dumont. Il a réussi à le convaincre de se déplacer à ses côtés sur un véhicule tout terrain d’une compagnie qui commandite l’émission… Une plogue impliquant un chef de parti politique, probablement le prochain premier ministre du Québec, c’était du jamais vu pour moi. Si Mario Dumont ne s’est pas rendu compte qu’il faisait de la publicité, peut-être que les auditeurs et les lecteurs des médias qui traitent de la chasse et de la pêche au Québec ne sont pas conscients de l’importance du placement média dans le contenu de leur magazine ou de leur émission préférée?
Avec la vidéo sur demande et l’usage des enregistreurs numériques personnels, les téléspectateurs écoutent de moins en moins les pauses publicitaires. Voilà pourquoi un très grand nombre de compagnies « placent » leurs produits dans le contenu des émissions. Revenons à l’article de M. Journet, on nous apprend que le réseau TVA a fait l’acquisition d’un logiciel spécialisé, le iTVX, qui estime la valeur de chaque placement média diffusé sur ce réseau. M. Journet utilise en exemple l’émission le Banquier animée par Julie Snyder : « Julie Snyder touche la Hyundai présentée au Banquier? Le logiciel en tient compte. Même chose si elle ouvre la portière. Et le temps passé dans l'habitacle est aussi calculé. »
Maintenant vous comprenez mieux pourquoi les marques de commerce des véhicules nous sautent aux yeux dans nos émissions de pêche favorites. Voilà pourquoi plusieurs plans de caméra nous montrent toujours le moteur hors-bord en pleine action avec sa marque de commerce bien en vue. On va plus loin aujourd'hui, alors qu'on voit l'embarcation le narrateur parfois pousse l'enveloppe et nous parle de la nécessité d'avoir un bateau fiable avec un moteur puissant! Parfois ce genre de promotion manque sa cible complètement. Je me souviens d'un placement media mettant en cause le fabricant de la boîte de fibre de verre de la camionnette de l’animateur de Bonne Pêche. Le plan de caméra en question était tellement laid que je m'en souviens encore des années plus tard. Mais j'ai oublié la marque de commerce de ce produit rapidement. La pub ridicule et mal ficelée est demeurée dans mon esprit. Je me demande si le logiciel de TVA tient compte de la qualité du travail des caméramans… Les tarifs exigés pour le placement média dans les émissions de pêche dont les cotes d’écoute sont négligeables ne doivent pas être très élevés, mais le principe est le même que pour un « hit » comme le Banquier.
M. Journet ajoute : « Quel pourcentage des revenus publicitaires vient de ces placements? Augmentera-t-il dans les prochaines années? Se limitera-t-il aux émissions de variétés, ou s'étendra-t-il aux émissions d'information? TVA ne le dit pas. (…) Ce qui est certain, c'est que ces placements continueront de se limiter aux émissions où le consommateur sera réceptif. Si le contexte ne s'y prête pas, si le placement paraît dénaturé, alors on n'en fera pas", explique Pierre Dion, chef de la direction de TVA. »
Voilà un point important, n’importe quel pêcheur qui a lu un magazine ou regarder un « show de pêche » récemment a pu constater que les médias qui visent ce segment du marché sont inondés par le placement média. De toute évidence, les pêcheurs et les chasseurs sont réceptifs à ce genre de publicités. Mais où est-ce qu’on s’arrêtera? À force de ploguer à tour de bras les produits de leurs commanditaires, les médias qui couvrent la pêche au Québec ont à mon avis depuis longtemps « dénaturé » leur contenu. Lorsque la majorité des pêcheurs pensera comme moi, la qualité du contenu qui nous est offert ira en s’améliorant. Mais pour ce faire, encore faut-il que les pêcheurs soient conscients des différentes formes de placement média qui existent. Parlez-en à Mario Dumont…
Je vous invite donc à lire cet excellent article de M. Journet. Pour le moment, son papier publié dans La Presse et le Soleil d’aujourd'hui est disponible sur le web.
Au plaisir de lire vos commentaires
David Lefrançois
www.peche-reportage.com
